ARTIGO POR FABIO MESTRINER

A Principal Função da Embalagem é Suportar a Vida Humana

Vivemos tempos estranhos com acontecimentos que ninguém esperava alterando a forma como estamos vivemos nossos dias. Não me lembro de ter vivido um período tão conturbado com tantas demandas antagônicas num mundo tomado pela insegurança
alimentar e as dúvidas sobre o futuro próximo.

Neste cenário é preciso falar da embalagem e de seu importante papel, e de suas funções que vão muito além conter, proteger e
transportar o produto. Hoje a embalagem se tornou uma ferramenta de competitividade, um recurso estratégico que a empresa tem e que pode utilizar de muitas formas para ajudar seu negócio na competição com seus concorrentes.

Embalagem tem custo, dizem os compradores e este custo tem que ser cada vez menor, chegando muitas vezes a comprometer a
proteção do produto ou a imagem da marca, porque nada prejudica mais um produto e sua marca que uma embalagem ruim.

Ocorre que neste novo cenário competitivo, a embalagem não pode mais ser utilizada apenas para carregar o produto, ela precisa
ajudar o negócio da empresa, senão ela será apenas um custo e um investimento desperdiçado.

Nos treinamentos em Inteligência de embalagem que tenho conduzido pelo Brasil, minha maior contribuição aos participantes é gerar nos participantes uma nova visão sobre a embalagem, mostrando como ela ajuda o negócio da empresa e vai muito além da visão de custo que infelizmente ainda predomina no mercado.

Mas não importa onde eu esteja, sempre inicio meus treinamentos afirmando e mostrando dados que demonstram que embalagem só cresce e continuará crescendo enquanto nossa sociedade continuar crescendo.

Meus caros, a embalagem existe para atender as necessidades e anseios da sociedade e com ela evolui agregando cada vez mais
inovação, tecnologia e processos industriais eficientes para fazer com que ela cumpra sua missão de atender as crescentes demandas de um mundo em movimento.

Dia 15 de Novembro a terra alcançará a extraordinária marca de 8 Bilhões de habitantes que necessitarão de mais embalagens para continuar vivendo suas vidas.

Enganam-se os que pensam que embalagem está ligada apenas ao consumo, a principal função da embalagem é “Suportar a Vida
Humana”, uma missão grandiosa ofuscada em grande medida pelas questões ambientais que projetaram sobre ela uma luz negativa nem sempre justa ou correta.

Eu gosto de lembrar que o ser humano, para sobreviver nas cidades, longe do campo, das plantações, da horta e do galinheiro,
precisa se abastecer nos supermercados e no comércio de gêneros alimentícios que são supridos com mais de 80% de produtos
“embalados”.

Mas para suportar a vida humana, a embalagem precisa fazer muito mais, pois não é possível vacinar uma criança, uma vaca, uma galinha nem combater as pragas que destroem as lavouras e os alimentos sem embalagem. Não conseguimos sem ela, tomar um remédio, tratar os doentes nos hospitais, os ovos não conseguem chegar sair da granja e chegar intactos às nossas casas, nem o leite sair das vacas e chegar aos nossos copos.

As cestas básicas com todos os seus componentes não conseguiriam alcançar os pontos mais distantes do país fazendo com que os alimentos alcancem a todos em prefeitas condições de consumo.

Não existe e-commerce sem embalagem e a gente não consegue nem escovar os dentes sem ela.

“Suportar a vida humana” é a função que faz da embalagem o item industrial mais produzido no mundo e aquele do qual o homo sapiens mais depende para sua sobrevivência.


Fabio Mestriner
Professor Coordenador do Núcleo de Estudos da Embalagem da ESPM
Consultor em Inteligência de Embalagem
Autor de livros didáticos sobre embalagem adotados por mais de 30 Universidades no Brasil.