CASES
POR FABIO MESTRINER
JONES SODA
A utilização da embalagem como ferramenta
de marketing e elo de integração com a internet
Preparado por Fabio Mestrine, da ESPM-SP1
Recomendado para as disciplinas de: Embalagem, Design, Marketing.
RESUMO
Jones Soda se tornou um ícone da utilização da embalagem como ferramenta de marketing,
na construção da marca, como instrumento de fidelização dos consumidores e utilização da
embalagem como elo de integração com a internet, aparecendo em livros de marketing como
exemplo de empresa que conseguiu engajar uma legião de consumidores em sua proposta.
Palavras-chave:
Embalagem, marketing, marca, fidelização, internet.
Agosto/2009
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Case Jones Soda
Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes
mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e à discussão acadêmica,
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Acesse o case completo no link abaixo:
httpshttps://pesquisa.espm.br/wp-content/uploads/2020/08/jones_soda.pdf
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Fabio Mestriner
Designer – Professor – Escritor
Autor de livros didáticos sobre embalagem adotados por mais de 30 universidades
Professor na ESPM consulting
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